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广告的性和局限性
1、报纸广告的性:
报纸在我国读者中享有较高的信誉,便于存查。报纸读者不受时间约束,可随时阅读和反复阅读,方便存查;发行量大。我国报纸发行量大,读者众多,覆盖率高;传播捷。新闻的时效性决定了报纸发行要,报纸广告随之传播捷;简便灵活。报纸是连续出版物,可以有计划地进行广告发布,既可集中发布,也可均衡发布;费用较低。一方面,报纸本身的售价低,人人买得起。另一方面,广告费按读者与发行量人均率计算相对较低,发行量越大,人均成本越低廉。
文本链接广告:文本链接广告是一行文字作为一个广告,点击进入相应的广告页面。这是一种对浏览者干扰少,但却较为有效果的网络广告形式。有时候,简单广告形式效果却好。
富媒体广告:在互联网发展初期,由于宽带原因,网络广告主要基于文本和低质量的GIF和JPG格式图片为主。随着互联网的普及和技术的进步,出现了具有声音,图像和文字的多媒体组合的媒体形式,人们普遍把这些媒介形式的组合叫富媒体,以技术设计的广告被称为富媒体广告。
新媒体广告有哪些优势
1、传播效果增强
传统广告方式是硬性推广,而新媒体广告会在推广的过程当中让目标用户参与进来。这样就会使得广告与消费者沟通的互动性增强,消费者的个性化需求会更容易得到满足,有利于取得更有效的传播效果。
2、广告成本降低
新媒体不仅使企业宣传品牌的方式多元化,而且还可以更好的降低广告的成本。过去很多品牌的信息,在传统媒体时代,要花巨资去推广;而在新媒体时代,只要你的内容有创意,网民觉得有趣或有价值,就能帮你免费传播。
3、提升了广告的创意空间
创意是决定广告成败的关键一环,但是创意是可遇不可求的,而新媒体的传播方式和手段,正将弥补了传统媒体创意枯竭的问题。
4、客户定位更
现在的消费越来越强调个性,消费者会主动选择自己喜欢的方式获得商品或服务,而新媒体时代的各种工具能让企业清楚地知道顾客的需求。不管是门户网站的广告,还是搜索引擎的关键词广告,相对于传统媒体来说,新媒体广告都更具有针对性。