关键词 |
合肥废标登报,日报登报电话废标登报,日报登报电话废标登报,日报登报电话废标登报 |
面向地区 |
全国 |
报纸广告产业的多元化发展
如今,报纸广告产业已进入多元化发展阶段。纵观全国,基本上每家报社都有自己的网站和两微一端,一些报社的新媒体用户远超报纸读者。报纸广告也从单纯的一元化平面纸质媒介,发展到纸质媒介+互联网媒介的多元化推广。
应该看到,很多报社新媒体虽然发展起来了,但活跃度并不高,特别是在广告经营上还找不到适合自己的方式。随着报社不断增加的媒体资源,这个优势如何转化为盈利模式,成为考虑的问题。,对于报纸来说,大的问题就是注意力。传播的本质是内容,内容是报纸核心的竞争力,包括广告内容。以东方今报为例,2017年7月,东方今报策划的郑州百货大楼营销整体方案中,包括报纸平面广告、新媒体广告、微视频广告等多种形式,其中,以报纸旗下的猛犸微视平台为载体的微电影广告,效果尤其好。这部微电影的剧本构架,以童年回忆为主线,主打温情牌。一位海归女士回忆她小时候和母亲与百货大楼的故事,当事人的真实故事和商场工作人员的回忆讲述,串联起商场的发展历程。这部《郑州百货大楼为什么还活着》的微电影,上线之后短短4天,浏览量就突破百万,广告效果。从这点就能看出,内容永远是媒体的核心竞争力,无论是新闻还是广告。
其次,探索广告产业链和非报产业融合,寻找新的盈利模式。非报产业“反哺”报纸,需要大量的资金人才投入,而且需要一定时间积累才能产生效果。一些报社要么畏惧不前,要么过于操前,把广告人员一刀切,剥离出去,搞完全陌生的非报产业,更多的报社在探索广告产业链和非报产业相结合的路子。
在房地产广告逐年下滑的情况下,东方今报转换经营思路,和广告预算已经砍掉或减少的客户重新寻找合作形式,比如替楼盘售房抽取佣金;和景区合作,策划活动并进行报道,营业收入双方按比例分成。这些合作方式有一个共同点,就是报社灵活创新地为“自己的产品”做广告。对于客户来说,他们认为自己没有增加广告支出并形成了销售,景区尤其认为这部分营收属于增量,很划算;对于报社来说,这些广告属于“免费自宣”,收益要比单纯为客户发布广告更多。
需要说明的是,类似合作,局外人会简单看成报社在做免费广告,其实不然,报社工作人员需要熟练掌握内容营销、场景营销等新营销方式,把营销融入生活,让用户并不感觉是广告,而是生活、情感需求的组成部分,技术层面要求更高。
这家化妆品公司的销售总监说,你们无论是卖还是送,都要把这些化妆品送到消费者手里。你们的报纸有公信力,你们认可的产品,消费者大概率会认可,你们报社每个人都是移动广告位,你们亲自替我们派发化妆品到消费者手中,这个广告效果是我们更看重的。
这种突破甲方与乙方简单交换方式的新模式,把广告主自身的利益与报纸广告的利益进行捆绑,追求大化的责任共担与利益共享,我们称之为“媒体合伙人”模式。
传统媒体的广告业务,要摆脱单一由报纸发布广告内容的旧模式,用融媒体、跨行业经营的思路和方法,打造一个报纸广告的新生态环境。笔者以为,“媒体合伙人”模式将成为传统媒体广告经营的新常态。
(来源:中国报业 作者:河南广播电视台大象融媒体集团东方今报总编辑
原标题:《从发布平台到媒体合伙人 ——报纸广告产业链整合分析》)
转自:凤凰网财经
全国废标登报热销信息