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由中国报业旅游联盟联合各地报社、传媒机构组织评选的“受中国报业关注的古镇”名单昨日发布。此次评选共分为三个类别，分别为2016受中国报业特别关注具影响力古镇、2016受中国报业关注的古镇、2016受中国报业特别关注古镇。
■2016受中国报业特别关注具影响力古镇
乌镇：镶嵌在苏州与杭州之间的一颗璀璨的水乡明珠，它拥有7000多年文明史和1300多年建镇史，素有“中国后的枕水人家”之美誉。
其次，探索广告产业链和非报产业融合，寻找新的盈利模式。非报产业“反哺”报纸，需要大量的资金人才投入，而且需要一定时间积累才能产生效果。一些报社要么畏惧不前，要么过于操前，把广告人员一刀切，剥离出去，搞完全陌生的非报产业，更多的报社在探索广告产业链和非报产业相结合的路子。
在房地产广告逐年下滑的情况下，东方今报转换经营思路，和广告预算已经砍掉或减少的客户重新寻找合作形式，比如替楼盘售房抽取佣金;和景区合作，策划活动并进行报道，营业收入双方按比例分成。这些合作方式有一个共同点，就是报社灵活创新地为“自己的产品”做广告。对于客户来说，他们认为自己没有增加广告支出并形成了销售，景区尤其认为这部分营收属于增量，很划算;对于报社来说，这些广告属于“免费自宣”，收益要比单纯为客户发布广告更多。
需要说明的是，类似合作，局外人会简单看成报社在做免费广告，其实不然，报社工作人员需要熟练掌握内容营销、场景营销等新营销方式，把营销融入生活，让用户并不感觉是广告，而是生活、情感需求的组成部分，技术层面要求更高。
这家化妆品公司的销售总监说，你们无论是卖还是送，都要把这些化妆品送到消费者手里。你们的报纸有公信力，你们认可的产品，消费者大概率会认可，你们报社每个人都是移动广告位，你们亲自替我们派发化妆品到消费者手中，这个广告效果是我们更看重的。
这种突破甲方与乙方简单交换方式的新模式，把广告主自身的利益与报纸广告的利益进行捆绑，追求大化的责任共担与利益共享，我们称之为“媒体合伙人”模式。
传统媒体的广告业务，要摆脱单一由报纸发布广告内容的旧模式，用融媒体、跨行业经营的思路和方法，打造一个报纸广告的新生态环境。笔者以为，“媒体合伙人”模式将成为传统媒体广告经营的新常态。
（来源：中国报业 作者：河南广播电视台大象融媒体集团东方今报总编辑
原标题：《从发布平台到媒体合伙人 ——报纸广告产业链整合分析》）
转自：凤凰网财经
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